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基金项目： 黑龙江八一农垦大学大学生创新创业训练计划项目“电视招聘节目对大学生就业观的影响”研究成果，部门码：200266-4045。
一、对于电视招聘类节目的SWOT分析
1.主题选择明确。
当前，相亲类节目大行其道，他们的主题就是关注生活中因为爱情的不顺利而产生的剩男剩女们的择偶问题。同样，电视招聘类节目也抓住了这一主题，他们所关注的则是大学生们在面临毕业、工作的时候，如何择业、就业。
2.吸引大众眼球。
1999年教育部的扩招，以及近几年不容乐观的就业市场等因素造成了庞大的应、往届就业大军。电视招聘类节目也正是抓住了这一事实，大量的广告投入，吸引了众多的应、往届毕业生和学生家长争相观看。
（二）劣势（Weakness）
与相亲类节目相仿，人们对电视招聘类节目的各个环节存在一定的怀疑，对应聘人员的真实度和可信度也产生过疑问，这些疑问主要包含三个方面：（1）该类招聘节目的出发点到底是为求职者找工作搭建良好的平台，还是为了提高噱头、吸引观众眼球；（2）应聘人员参加节目的真实目的是求职还是作秀；（3）企业达人（招聘人员）的身份、资质是否属实。
（三）机会（Opportunity）
1.2012年严峻的就业形势，690万的应届毕业生加上100万的往届毕业生，是一个很大的市场，有市场就有机遇，广阔的市场也为电视招聘类节目提供了一个良好的发展空间。
2.在科技迅速发展的今天，以互联网为首的电子媒体不但给电视招聘类节目带来了非同凡响的宣传效果，也对传统的招聘形式带来了挑战。另外，一些大型国企、全国性企业也开始在自己的官网上建立招聘平台，甚至利用QQ、微博等现代通信工具来扩大企业的招聘范围和招聘渠道。
（四）威胁（Threats）
作为一个文化产品，现在正处于该类节目的快速成长期，市场份额和经济效益会逐渐地上升，一旦该类节目进入行业发展的成熟期，其市场份额和经济效益就会逐步稳定，呈现一条直线式的发展速度。另外，同类的文化产品也会大量推出，以期瓜分这块成熟的“大蛋糕”，竞争会越来越激烈。我们用表1来综合分析一下电视求职类节目的优势、劣势、机会和威胁。
SWOT分析模型
二、电视招聘类节目的对大学生就业观的影响
为了更好地说明电视招聘类节目对大学生就业观的影响，我以黑龙江八一农垦大学在校大学生为对象做了一次市场调研，受访学生主要来自于经济管理学院、信息技术学院、动物科技学院、工程学院，共发放问卷1100份，收回有效问卷1000份。
表1：大学生经常使用的求职方式
从表1可以看出，大学生找工作的方式主要有五种，我们按比例由大到小的顺序依次分析：
首先，53%的学生使用网络招聘求职，这也是他们最常使用的求职方式，他们选择网络招聘的原因是网络信息的丰富性和求职方式的方便性等。
其次，22%的大学生选择电视招聘，这是由于当下电视娱乐节目的风靡流行和学生对成功签约对象的模仿心理所致。
再次，通过人才市场和学校就业中心找工作的大学生各占10%，这部分学生主要是看重人才市场和学校的信息来源可靠，成功率较高等优势；最后，5%的大学生是通过亲人、朋友的介绍找工作的，因为在一小部分学生的心里，有“有权不用，过期作废”的心理在作祟，他们还觉得如果自己一边努力找工作，再通过亲人朋友介绍工作，两方面努力，找工作成功的几率更高。
表2：电视招聘节目对大学生产生的影响
在调研结束之后，我们统计数据时发现，电视招聘类节目对大学生的就业观有以下影响：30%的大学生认为观看电视招聘类节目对他们在提高应聘技巧、沟通能力方面起到了很大作用，节目中应聘人员的答题技巧和思维方式，对他们在以后找工作的时候都是一种参考；24%的大学生认为电视招聘类节目为他们提供了很多就业信息，他们可以从节目中寻求一些选择企业的灵感；20%的大学生认为电视招聘类节目的播出，使他们能更好地甄别企业的好坏、企业的发展快慢以及行业的优劣等；18%的大学生认为，观看电视招聘类节目，为他们在制定个人工作规划和未来方案时提供了很多帮助，因为节目里的很多嘉宾都是企业的老总、行业里的精英人士，从他们身上可以学到很多优秀的品质，也能听到他们人生经历、职业规划的一些建议等；最后，8%的大学生认为电视招聘类节目是毫无用处的，他们觉得电视招聘类节目有点纸上谈兵的意思，不如在现实生活中努力学习、好好找一份工作。
经过多次的调查和对这1000份有效问卷的梳理、分析，笔者得出了电视招聘类节目对大学生就业观的影响，主要是：（1）有利于大学生客观评价自己的能力；（2）有利于大学生准确地进行职业生涯规划；（3）有利于大学生切实提高自身的“软实力”；（4）有利于大学生更加直观地学习求职技巧。
参考文献：
〔1〕李佳芳,赵宁.求职类真人秀节目能走多远———以《职来职往》为例[J].电影评介,2011(13).
〔2〕徐亮,胡冰.论电视招聘类节目的现状与发展[J].中国传媒科技,2012(10).
〔3〕刘文婷.网络时代下网络招聘对大学生影响探析[J].科技信息,2012(32).
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